Ловушка интерактивных спецпроектов
Added 2022-05-10 21:45:51 +0000 UTCЕсть такой сорт спецпроектов в медиа — когда изо всех сил стараются выебнуться. Например:
* Делают интерактивные игры
* Прикручивают тесты со сложной механикой
* Городят сложную верстку, изъебистые сторилендинги и анимацию
Делают это по двум причинам: это круто выглядит на совете директоров и это можно продать задорого. Когда ты берешь миллион просто за статью, тебя справедливо спрашивают: «Э, а за что тут платить миллион?» А когда это изъебистый сторилендинг с падающими тенями, сразу понятно, куда бабки ушли.
Но реальность в том, что читателю насрать на степень изъёба и стоимость продакшена. Читатель приходит на тему, а не на формат.
Что это значит:
> Если какой-то крутой интерактивный спецпроект посетило миллион человек, то это заслуга хорошей темы и правильной площадки. Этот спецпроект мог бы быть просто статьей, и это был бы тот же миллион.
> Если у вас вялая тема, то ее не спасет самый крутой интерактивный параллакс и роскошная дорогая игровая механика. Херовая тема — мало читателей.
> Вывод: чтобы делать торкающие штуки, нужно торкать темой. А формат — дело второстепенное.
Есть ситуации, когда статье необходимы какие-то интерактивные форматы: те же тесты, интерактивные карты, всякие анимации и т. д. Так действительно бывает. Но это должна решать редакция, когда конструирует материал, а не рекламодатель, когда ставит техзадание.
А обычно наоборот. Приходит клиент и говорит «Сделайте что-нибудь модное, интерактивное, чтобы свистело-пердело». Делают. Но клиент выбирает ватную тему и стачивает углы повествования, чтобы всё было пусечно и мягко. И изъебистая интерактивная механика сдувается, проект не перформит, ничего не вирусится, всем грустно.
Тема рулит, короче.
В подтверждение — посмотрите на любой вирусный пост в соцсетях. Там как правило либо одна торкающая картинка, либо еще более торкающий текст, написанный мелким шрифтом в стандартном нечитаемом окошке этой соцсети. Никакого кастомного поведения там не настроено. Никакого интерактива. Никаких анимаций, кроме тех, что и так предусмотрены площадкой. И люди это читают и шерят. Потому что люди идут не на формат, а на тему.
