Максим Ильяхов

Недорогой контент (философско-издательский пост)

Added 2022-05-10 21:33:54 +0000 UTC

Ситуация. В одном издательском чате обсуждали ситуацию: мол, человек вложил в статью много сил и энергии, сделали классные иллюстрации, мощный контент, провели глубокое исследование, выпустили. А отклика мало. Что может быть не так?

В этом тексте попробую описать мой подход к решению подобных проблем. Сначала придется окунуться в историю, а в конце будет вывод.

Предыстория. В ранней юности каждый пост в блог был для меня золотым. Я часами его вылизывал, двигал слова, подбирал какие-то заковыристые примеры, рисовал картинки. Потом публиковал в трех соцсетях и ходил по кругу, считал лайки. Лайков было мало.

Это был, скажем так, дорогой контент. Дороговизна была в затраченном времени и эмоциональной значимости. Мне хотелось, чтобы на каждый пост был мощный отклик. И когда его не было, я унывал и уходил жрать.

Опыт Т—Ж. Потом я узнал, что создавать дорогой контент — дело нехитрое и ничего в этом почетного нет. Я работал главредом в «Тинькофф-журнале» и редактировал там много всего.

Редактура была супердолгой: сначала статья могла лежать на проверке по две-три недели; потом я ее редактировал и давал миллион замечаний, отправлял на доработку. Еще недели две ее дорабатывали, приносили снова. Так могло повторяться два-три раза. На статью в таком режиме уходили месяцы.

Тогда мне казалось, что это круто — «Мы такие мощные, что пилим статью месяцами». Потом пришло другое понимание.

Опыт «Кода» и далее. Когда я пошел работать в «Код», у меня не было редакции из сорока человек. У меня был ровно один автор Миша Полянин, и он пишет у нас до сих пор. И нам нужно было резко научиться делать контент намного дешевле и быстрее, чем в «Т—Ж». И мы научились. Как именно — тема для отдельного текста, сейчас не об этом.

Сейчас надо понять вот что: крутость контента можно измерять вложенными жопочасами, а можно невложенными жопочасами. И мне сейчас нравится второй подход.

Моя сегодняшняя философия такая (например, применимо к блогу или любому моему изданию):

1. Если на какой-то пост нужно 10-20 часов — это слишком дорого, мы туда не пойдем. Моя задача — видеть такие темы заранее и обходить их.

2. Оптимально делать статьи за 10 часов или быстрее. Это включая всех людей: авторов, редактора, верстальщика, художника и контент-менеджера.

3. Лучше статья на четверку, написанная за 10 минут, чем статья на пятерку, написанная за два часа.

4. Нет никакой четкой связи между трудозатратами и результатом статьи. Иной раз напишешь что-то левой пяткой за 10 минут, и это порвет интернет. А в другой раз дрочишь текст полдня, и ничего. И наоборот.

Вывод в конце. Если ты вкладываешь в контент столько сил, что тебя волнует его результативность в каждом отдельном случае — ты что-то делаешь не так. Ты перевкладываешься, берешь на себя слишком амбициозные задачи, а перформят они как обычные. Ничего почетного в этом нет.

В блогах, соцсетях, бренд-медиа и СМИ каждая публикация — это лотерея. Что-то зайдет, что-то не зайдет. Нужно смотреть на больших числах и средних дистанциях. А для этого нельзя делать каждую статью дорогой.