Максим Ильяхов

Статьи под поиск и для медиа

Added 2022-04-26 21:05:24 +0000 UTC

Допустим, мы хотим написать статью для VC.ru. Подойдет ли такая структура?

Что делать, если на вас взяли микрокредит

> Шаг 1. Такой-то

> Шаг 2. Сякой-то

> Шаг 3. Пятое

> Шаг 4. Десятое

В целом подойдет, таких статей на VC хватает, их читают. Но подойдет она не из-за удачной внутренней структуры, а благодаря тревожному заголовку: мы все понимаем, что кредит могут взять на каждого. Вроде как прочитал заранее статью и теперь готов.

Но лучше всего такая статья будет работать не на VC.ru, а в поиске: человек узнал, что на него взяли кредит, тут же вбил «микрокредит взяли на меня что делать» и получает ссылку на нашу статью. Вот тогда это действительно что надо: короткая четкая инструкция, всё по полочкам, спасибо авторам. Тут будет максимум внимания, максимум кайфа и пользы.

Если же мы хотим, чтобы на VC.ru наша статья работала лучше, нужны такие заголовки:

> Я нашел тех, кто взял на меня микрокредиты. Вот что с ними сделали в полиции

> Как я нашел мошенников, которые взяли на меня микрокредиты (и что с ними стало)

> Кейс из Москвы: на меня взяли микрокредитов на миллион, и я нашел этих людей

Эти темы будут качать намного больше, чем просто инструкции, потому что теперь они содержат развлекательный компонент. Теперь это история: есть персонаж, есть добро и зло. Людям интересны люди и истории.

Что из этого вынести:

1. Есть развлекательные издания типа VC.ru, и есть поиск. В поиск идут люди, когда у них проблемы и вопросы. На VC.ru — чтобы отвлечься.

2. Если мы хотим качать развлекательные сайты, мы должны предлагать развлекательные темы. Просто «полезный контент» на развлекательных сайтах — не лучшая идея.

3. Развлекательные темы обязательно содержат какую-то драму, что-то неожиданное, конфликтное, угарное, жесткое. Необязательно полезное.

4. Полезные темы должны хорошо оптимизироваться под поиск.

Главная ошибка — когда люди пишут статьи-инструкции, но публикуют их на развлекательных сайтах. И потом удивляются, что их не читают. А их и не должны читать: в медиа люди приходят за развлечениями, а не за инструкцией, как жить. Если они читают вашу инструкцию, значит, она их развлекает.

И наоборот: если статья опубликована на вашем сайте и люди будут находить ее через поиск, она должна быть простой и прямолинейной, по пунктам, без прелюдий. И ошибка в том, что авторы пытаются сделать эту статью с каким-то невероятным введением, особым стилем и прочей текстовой лабудой. Не надо. Если это инструкция, которую люди ищут в Гугле, сделайте ее простой, никто не будет против.