Максим Ильяхов

Что значит «медиа — это развлечение»

Added 2022-04-14 21:28:46 +0000 UTC

Из прошлого поста я не дожал важную мысль: СМИ и медиа — это индустрия развлечений. Блогинг — это развлечения. Обсуждение политики — это развлечение. Обсуждание почти всего на свете — это всё одна большая индустрия развлечений. И как только ты это понимаешь, становится намного проще это взъебывать в свою пользу.

Сейчас объясню.

Что не является развлечением

Представьте, что вы на третьем курсе и вам нужно написать курсач. Вы идете в «Википедию» за материалом для копипасты. У вас конкретный запрос на конкретный контент. Вы открываете миллион вкладок и делаете через это «рисёрч» — то есть собираете материал для курсача. Это не развлечение. Это работа. Не важно, что вам за нее не платят — на третьем курсе это работа.

Что мы знаем об этой работе:

> У нее есть цель

> Вы прикладываете усилия для ее достижения

> Есть понятный критерий законченности: вы накопипастили на нужное количество страниц курсача

Проходит несколько лет, теперь вы в буквальном смысле на работе. Вам дают задание провести какое-то исследование по материалам из интернета — например, сколько комментариев в постах ваших конкурентов. Это тоже работа:

> У вас есть цель — анализ конкурентов по списку

> Вы прикладываете усилия для ее достижения

> Есть критерий законченности: вы прошерстили всех конкурентов из составленного заранее списка

У такой работы три критерия: цель, усилия, конечность.

Что является развлечением

Теперь мысленно вернитесь на третий курс. Пока вы копипастили курсовую, вы раз десять заходили в VK. Вы по-прежнему сидели за компьютером, но теперь вы не работали, а развлекались:

> У вас нет цели. Важен процесс отвлечения от работы

> Вы выбираете ту деятельность, которая требует минимума усилий

> Развлекаться можно бесконечно

На работе всё то же самое.

Теперь вопрос: чем являются медиа?

Медиа — это развлечения

Потребление медиаконтента не преследует цели. Мы идем туда, потому что нам там интересно. контент может оказаться полезным, но чтобы решить свои насущные задачи, мы идем в «Гугл», а не в «Тиджорнал».

Мы не прикладываем специальных усилий для потребления медиаконтента. Он встраивается в нашу новостную ленту, а та сама лезет в голову. Никто специально не ходит на сайт «Медузы» через VPN, чтобы посмотреть, что там нового на главной. Но ты можешь быть подписан на «Медузу» в Телеграме, и если тебя торкнуло от заголовка, — так и быть, включаешь VPN и топаешь читать интересную статью.

Читать медиа можно бесконечно, пока не иссякнут уведомления, и потом еще немножко. Нет момента, когда человек такой: «Ну, всё, я прочитал все нужные мне новости на сегодня». Даже порнуха — в меньшей степени развлечение, потому что там подрочил и всё. А медиа можно читать бесконечно. Нет критерия законченности.

И что это значит?

Это значит, что к медиапродуктам сейчас полезно подходить как к индустрии развлечения:

> вызывать эмоции,

> угарать и жечь,

> использовать сюжеты и драму,

> короче — развлекать.

Это не значит, что во всех бренд-медиа нужно это делать. Есть бренд-медиа, которые ориентированы строго на органическую выдачу «Гугла», то есть туда люди попадают, когда ищут ответ на свой конкретный вопрос — типа «СДВГ симптомы» или «цистит как лечить». Никто не будет в здравом уме читать между делом статью «Симптомы цистита и как его лечить».

Но такой контент — это не медиаконтент. Это просто полезный контент под запрос читателя. Он должен быть коротким, полезным и высоко в выдаче. Его нет смысла пушить в «Телеграм» и писать для него интересную подводку для VK. Это просто статья для потомков, которая может выйти сегодня, завтра, через неделю и через год — и она все еще будет полезна.

Если мы претендуем на внимание читателей прямо сейчас, нам нужно научиться писать всрато, интересно и медийно — то есть так, как будто ты пришел развлекать людей (а не учить их жизни).

Новостники это понимают, поэтому новости правильнее всего сравнить с бесконечным сериалом в жанре хоррор. Каждый день они щекочут нам нервы, показывая страшные кадры, которые нам на самом деле не всрались. Если закрыть новости и открыть обратно Гугл (и начать искать там то, что нужно по работе), жизнь станет намного продуктивнее, а результаты всех людей многократно улучшатся.

Но тогда в мире будет меньше развлечений. А без развлечений тоскливо.